É uma técnica para identificar eventos, itens ou padrões que se destacam por serem significativamente diferentes da maioria dos dados, coisas que fugiriam do olhar humano numa planilha grande.
Aplicações práticas em e-commerce incluem detectar uma queda anormal de conversão num canal específico, um padrão de pedido que sugere fraude, ou uma variação de preço fora do esperado, sinalizando antes que o problema vire prejuízo visível.